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读创/深圳商报记者 苑伟斌

“目前，我们IP内容及产品在海外市场受到大批年轻用户的青睐，海外出口量相比去年增长明显，自制大电影《迷你世界之觉醒》计划年内在越南、英国等国家院线上线。”迷你创想IP文创负责人叶佰延说到。

日前，在“深圳玩具展”期间，迷你创想旗下潮玩品牌MINITOYS（迷你潮玩）携全系列盲盒、游戏及漫画周边、联名积木和文具、联合开发玩具等亮相，展现了众多有新意、有价值的IP文创作品。特别的是，迷你世界全网超2000万粉丝的虚拟偶像“花小楼”“亲身”来到现场，以多元的形式、生动的姿态与现场人员进行了跨次元的沉浸式互动，令现场人员能身临其境，感受虚拟偶像的独特魅力。

叶佰延在接受采访时介绍到，迷你创想自2018年开始布局IP生态，不断洞察市场需求，积极探索优质IP内容和产品输出。从沙盒创意平台《迷你世界》中延展世界观，开创IP宇宙，并获得大量玩家用户的喜爱，截至目前《迷你世界》月活跃用户已突破1亿。

“迷你创想IP矩阵内容还覆盖长短视频平台、院线、广播剧、漫画杂志等。例如，动画番剧《花雨程行》全网播出四季累计播放量超15亿；自主孵化的虚拟偶像花小楼2019年正式出道，全网粉丝超2200万；漫画作品《龙响天下》，单平台人气值突破1亿。此外，院线电影《迷你世界之觉醒》票房居同期上映的动画电影前列。”叶佰延表示，这些都意味着迷你世界IP已经逐步具备了国民IP的影响力。

深度融合IP文化已成为当下玩具产业发展的趋势。一个有影响力的IP不仅为玩具产业带来传播辐射力与情感吸引力，还能有效拉动玩具产业的商品零售，带来新的经济效益。记者了解到，迷你世界目前已有600个SKU，覆盖图书、文具、玩具等，年销量超过3亿，总销售额连续3年每年同比增长超过100%。迷你世界IP文化的融入有效帮助了各商品零售行业实现了经济增长。

迷你世界IP文创现已与齐心、启蒙、英创、庄臣等国内知名厂商展开深度合作，并取得了不错的业绩。在深圳玩具展现场，迷你世界还联合启蒙积木、英创、庄臣等品牌发起“打卡送好礼”的活动，让现场人员能在轻松的游玩体验下，了解国内知名玩具厂商的最新品牌动态。“基于迷你世界庞大的用户属性，越来越多的品牌商开始与我们建立合作，我们也会根据迷你世界IP消费人群和不同业务目标来选择更合适的授权合作伙伴。”他说。

叶佰延谈到，特别向大家推荐的是，深圳欢乐谷与迷你世界合作打造的迷你世界冒险山区域目前正在火热建设中，预期今年暑期开园，项目总占地面积35000平方米。项目将分为四大主题区——彩虹密林、野人踪迹、幽幽花镜以及迷萌小镇，囊括了冒险家许愿池、彩星飞船坠落点、牵星栈道等15个景观，此外还有兔美美八音盒、熊孩子蜜糖湖等6个娱乐设施，既为亲子家庭打造沉浸式游玩体验，还兼顾了Z世代的潮流打卡需求。“希望开园后大家都可以来到深圳欢乐谷迷你世界主题乐园，享受快乐时光。”

审读：喻方华